Estate 2025, l’Italia delle vacanze riscopre natura e autenticità

Boom di vacanze outdoor e slow, con Puglia e Toscana tra le mete preferite. Il budget medio sale a 1.950 euro, ma crescono anche le preoccupazioni

Turismo italiano tra natura, enogastronomia e spiritualità. L’outdoor conquista un quarto del mercato, con giugno e settembre sempre più scelti

Aumentano le preferenze per il turismo outdoor, enogastronomico e slow, mentre il mare resta in vetta. Puglia e Toscana tra le mete più amate.

34 milioni di italiani in viaggio, ma con scelte sempre più consapevoli

Le tendenze dell’estate italiana

Anche quest’estate sono moltissimi gli italiani in partenza: ben 34 milioni, circa il 57% della popolazione. Un numero in leggera flessione rispetto allo scorso anno, ma in netto aumento rispetto al 2023. La stragrande maggioranza – oltre l’80% – ha deciso di restare all’interno dei confini nazionali, confermando ancora una volta l’attrattiva del Belpaese.

Quando si parte, dove si va

Luglio e agosto si confermano i mesi preferiti per le ferie, ma si fa largo anche la tendenza a scegliere giugno e settembre. Le ragioni? Meteo più mite, costi più contenuti e meno caos. Quanto alle destinazioni, il mare rimane saldamente in testa alle scelte (62%), seguito dalle città d’arte (20%) e dalla montagna (17%). Sicilia, Toscana e Puglia si dividono equamente la medaglia d’oro con un 12% ciascuna, mentre Trentino-Alto Adige (9%) ed Emilia-Romagna (8%) restano saldamente nella top five.

Outdoor, la vera novità di stagione

Se c’è un trend che segna l’estate 2025 è senza dubbio il boom del turismo outdoor: vacanze a stretto contatto con la natura, tra sport, esperienze rurali e sostenibilità ambientale. È una scelta consapevole, spesso abbinata a una maggiore attenzione alla qualità e all’autenticità del viaggio. Questo segmento, in costante crescita, coinvolge oggi quasi un viaggiatore su quattro (23% del totale, rispetto al 15% del 2023).

Villaggi e agriturismi al top

A fare da traino sono le strutture come villaggi turistici e agriturismi, che registrano una domanda crescente. Tra le regioni più richieste per chi sceglie l’outdoor, la Puglia guida la classifica con il 15%, seguita da Toscana (13%) e Calabria (12%). Un pubblico dinamico e attento, che preferisce giugno e settembre per motivi pratici: condizioni meteo favorevoli (36%), risparmio economico (34%) e meno affollamento (28%).

Enogastronomia, lentezza e spiritualità

Oltre alla natura, cresce l’interesse per esperienze dal forte valore culturale. Le vacanze enogastronomiche sono passate dal 3% al 12% delle preferenze, mentre aumentano anche le ferie “slow” (dal 5% al 7%), quelle dedicate allo sport (dal 4% al 5%) e, novità interessante, i viaggi a sfondo religioso, che fanno registrare un timido ma significativo 2%.

Il budget sale, ma le preoccupazioni restano

Anche il portafogli si adegua: il budget medio per le vacanze estive sfiora i 1.950 euro, mentre chi sceglie l’outdoor arriva a spendere quasi 2.700 euro (contro i 2.000 del 2024). Nonostante ciò, il contesto economico continua a pesare sulle scelte: l’aumento del costo della vita e dei servizi turistici rappresenta una delle principali fonti di preoccupazione.

Una nuova cultura del viaggio

Domenico Montano, General Manager di Human Company, sottolinea un cambiamento culturale nel modo di viaggiare: “I dati confermano che la voglia di viaggiare resta forte. Chi sceglie l’outdoor è disposto a investire in esperienze autentiche e sostenibili, segno di una nuova mentalità, più libera e in armonia con la natura”. Una trasformazione che sembra destinata a consolidarsi, anche oltre l’estate.

05 Agosto 2025 © Redazione PANTAREI Fondazione Premio Antonio Biondi